La publicité (hors affichage) a progressé pour la télévision, la presse et le cinéma et reculé pour la radio, selon l'étude mensuelle Yacast publiée lundi et portant sur dix mois, de janvier à octobre. La télévision enregistre la plus forte hausse, avec une progression de 6,7% par rapport à la même période de 2006 et 5,3 milliards d'euros de recettes publicitaires cumulées. Les recettes des six chaînes hertziennes augmentent faiblement de 0,5%, à 4,4 milliards d'euros. Celles des 82 chaînes TNT, câble et satellite de 51,5%, à 935,5 millions d'euros. Les recettes de la presse sont en très légère hausse pour la période janvier-octobre (+0,2% en chiffre d'affaire), à 2,3 milliards d'euros. Elles augmentent (+1,6%) pour la presse quotidienne nationale et régionale et diminuent légèrement pour la presse magazine (-0,7%). Les recettes du cinéma progressent de 5,1% (cumul janvier-octobre 2007 vs cumul janvier-octobre 2006), à 146.612.000 euros. Pour la radio, les recettes pour les dix premiers mois sont en baisse de 2,4% par rapport aux dix premiers mois de 2006. Elles sont en hausse de 2,7% pour les cinq stations généralistes (Europe 1, France Inter, RMC, RTL, Sud radio) et en baisse de 5,2% pour les 14 stations FM mesurées. L'étude a été réalisée à partir des chiffres d'affaires établies sur la base d'un panel constant 2007/2006 de 396 supports, dont 88 supports TV, 19 supports radio, 287 supports presse et deux régies cinéma.