Quatre régies publicitaires du secteur de la radio, de la presse quotidienne et magazine, et de l'affichage viennent de s'associer pour créer le premier portail d'achat d'espaces publicitaires plurimédias baptisé "Easymédia" qui sera en ligne fin décembre. "Nous nous sommes groupés pour créer une galerie marchande virtuelle, chaque partenaire ayant, dans cette galerie, sa propre boutique", a expliqué à la presse mardi Michel Cacouault, directeur général de IP France, la régie publicitaire de RTL (RTL, Fun radio, RTL2, Sud Radio) initiateur du projet. Les trois autres partenaires sont Prisma Presse (Femme actuelle, Capital, Géo, Gala etc), Manchette Publicité (L'Equipe, Aujourd'hui en France/Le Parisien) CBS Outdoor (affichage). Partant du constat que l'achat d'espace fait peu appel aux nouvelles technologies, les quatre partenaires ont pour objectif de simplifier l'accès à leurs médias. Il suffira aux annonceurs désireux d'acheter des espaces publicitaires de cliquer sur www.easymedia.fr pour choisir les offres leur convenant. Les quatre régies, qui comptent accueillir de nouveaux partenaires dans le cadre d'Easymédia, n'ont toutefois pas convaincu M6, dont RTL Group est le principal actionnaire, de les rejoindre. "M6 a souhaité faire son développement de son côté, on l'a respecté", a commenté M. Cacouault. Prisma Presse, Manchette Publicité et CBS Outdoor espèrent réaliser entre 5 et 10% de leurs recettes publicitaires sur ce portail la première année du fonctionnement de Easymédia, IP France misant sur une fourchette de 10 à 20%.