Les recettes publicitaires en télévision et radio ont augmenté en juillet 2007 respectivement de 2,8% et de 1,9% par rapport à juillet de 2006, selon un bilan publié par la société d'études Yacast. Dans le détail, elles ont baissé de 2,2% pour les chaînes hertziennes pendant cette période. Ainsi, les recettes publicitaires de TF1 ont baissé de 5,3%, celles de France 3 de 3,6%, celle de Canal+ de 14,6%. Mais elles ont augmenté pour M6 de 1,4%, pour France 2 de 6,3% et pour France 5 de 21%. Concernant les chaînes diffusées via la TNT, le câble et le satellite, les recettes publicitaires ont augmenté de 47,6%. "Sur les chaînes hertziennes, il y a eu un fort ralentissement sur le deuxième trimestre", commente Bruno Millet, responsable marketing de Yacast. "TF1 continue à subir sur juillet un ralentissement qui est à relativiser car ce mois est en général, avec août, un des plus faibles en investissements publicitaires", note-t-il. Pour ce professionnel, "septembre sera à surveiller: c'est le mois de la rentrée et c'est un mois très fort en télévision". C'est également le mois de la Coupe du monde de rugby. Du côté des radios généralistes, si les recettes publicitaires ont globalement augmenté de 15,8%, la plus forte hausse est attribuée à RMC (+34,8%) devant RTL (+21,5%), les baisses touchant France Inter (-28,6%) et Europe 1 (-15,9%). Pour les stations FM, les recettes publicitaires sont en recul de 4,7%, dont NRJ à -11,2% et Chérie FM à -9,2%. La grande distribution, autorisée depuis six mois à faire de la publicité sur le petit écran, "a aidé la télévision à bien se porter". "Ce secteur va reprendre ses investissements pour la rentrée de septembre et Noël. Nous verrons alors s'il y aura des ajustements au bénéfice de la radio et de la presse, et donc au détriment de la télévision", ajoute Bruno Millet.