Le Conseil supérieur de l'audiovisuel (CSA) a autorisé la radio Europe 2 et la chaîne de la TNT Europe 2 TV, toutes deux propriétés de Lagardère Active, à se rebaptiser respectivement Virgin Radio et Virgin 17. Lagardère Active a signé au premier trimestre avec le groupe britannique Virgin un accord de licence pour pouvoir utiliser la marque afin de renommer la radio et la chaîne musicales. Il avait fait une demande d'autorisation au CSA en ce sens fin mars. "C'est un projet marketing. Il n'y aura pas de modification des formats éditoriaux", a déclaré à la presse le président de Lagardère Active, Didier Quillot, selon qui cet accord de licence avec une marque "musicale et générationnelle" va permettre de "dynamiser" et de "rajeunir" les audiences de la radio et de la chaîne. "Nous voulons que Virgin Radio devienne leader ou soit parmi les leaders des radios musicales dans les prochains mois", a-t-il ajouté. La création de Virgin 17, seule chaîne purement musicale de la TNT --diffusée sur le canal 17--, "va permettre de décliner complètement le concept musical et d'en faire la chaîne TNT leader sur la musique", a-t-il affirmé. Le CSA a assorti son autorisation de plusieurs conditions. En particulier, les logos de la chaîne et de la radio ne devront pas être confondus "avec ceux de produits ou de services qui intègrent dans leur dénomination la marque Virgin", et devront utiliser un graphisme différent de celui des autres déclinaisons de cette marque. En outre, les messages publicitaires et les accords de parrainage ou de partenariat en faveur du groupe Virgin "seront interdits" et toute référence, dans les programmes, aux produits Virgin "sera exclue". Enfin, toute "influence directe ou indirecte" sur la ligne éditoriale de Virgin Radio et de Virgin 17 "sera proscrite". Le CSA "veillera au strict respect des obligations conventionnelles de Virgin Radio et de Virgin 17, notamment celles qui visent à la préservation de la diversité de la production et des oeuvres musicales et à la promotion de nouveaux talents". Virgin Radio et Virgin 17, tout en conservant leur forme, proposeront dès leur lancement en France de nouveaux programmes "riches et diversifiés", a précisé Lagardère Active. Ce lancement interviendra "avant la fin de l'année". Les conditions financières de l'accord entre Virgin et Lagardère Active n'ont pas été dévoilées. Lagardère paye des royalties sur la croissance du chiffre d'affaires, a seulement indiqué M. Quillot.