Quarante-quatre enseignes de la grande distribution ont testé, entre janvier et fin mai, la publicité à la télévision, qui leur est désormais accessible, selon un bilan présenté par la société d'études Aegis Media Expert. Ils ont surtout été présents sur TF1 et M6, qui ont capté 87% de leurs investissements. Selon les chiffres de TNS Media Intelligence, entre début janvier et fin mai, 136 millions d'euros brut ont été dépensés en télévision par la grande distribution (dont 56% par les généralistes), ce qui la classe au 7e rang des familles d'annonceurs sur ce média. "Ce qui est intéressant, c'est qu'il y a à la fois les grandes enseignes généralistes et beaucoup de petites enseignes spécialisées", notamment le bricolage, les meubles et l'habillement, explique Guillaume Multrier, directeur général de Aegis Media Expert. Tandis qu'Intermarché, Systèmes U et Carrefour caracolent en tête des investissements, avec 11 millions d'euros bruts dépensés par le premier depuis début janvier, un site de vente d'instruments de musique en ligne plus confidentiel, Woodbrass, a misé 2.000 euros pour quelques apparitions. Au total, la grande distribution a dépensé 867 millions d'euros entre janvier et avril, soit 23% de plus que la même période un an plus tôt.