Dans le cadre du Sidaction qui a lieu les 23, 24 et 25 mars, MTV mobilise ses antennes en diffusant en exclusivité 3 spots de prévention inédits créés pour la fondation Global Media AIDS Initiative (GMAI). Ces spots, qui cherchent plus à convaincre qu'à choquer au travers d'une esthétique MTV très léchée seront diffusés dès aujourd'hui sur MTV, MTV PULSE et MTV IDOL ainsi que sur toutes les antennes MTV du monde entier. Cette campagne a été créée pour la fondation GMAI par les plus grandes agences publicitaires du monde et met en avant divers problèmes spécifiques qui contribuent à la progression du virus HIV, incluant les rapports non protégés. Le premier spot porte sur le désir où une femme ouvre délicatement un emballage de préservatif, le second sur le fétichisme, faisant allusion à ce que quel que soit le type de relation que l'on ait, il faut se protéger, et un autre sur la chaîne humaine représentée par les gens qui ont des rapports non protégés, les uns avec les autres, sous la forme d'une orgie allégorique.