Les enseignes du commerce ont fortement réduit les investissements publicitaires dans la presse pour s'offrir des spots télévisés en janvier, premier mois d'ouverture de ce média à la distribution en France, a indiqué TNS Media Intelligence. La presse quotidienne nationale a vu les investissements publicitaires des distributeurs dégringoler de 50% au cours de ce premier mois, a dit Eric Trousset, directeur marketing du pôle investissements publicitaires de TNS Media Intelligence, lors d'un colloque sur la distribution à la télévision, organisé par l'hebdomadaire spécialisé LSA. Les investissements dans la presse quotidienne régionale ont chuté de 28%, de même que dans la presse gratuite, alors que dans les parrainages ils ont baissé de 16%. En revanche, ils ont augmenté à la radio (+17%) et en presse magazine (+18%). Les distributeurs ont investi 27,3 millions d'euros bruts en spots télévisés sur les chaînes hertziennes en janvier. "Dans la grande distribution, le plus gros annonceur a été Intermarché, avec 3,9 millions d'euros investis, suivi de Leclerc (3,5 millions), Auchan (3,1 millions), Système U (2,7 millions) et Champion (2,1 millions", a précisé M. Trousset. Du côté de la distribution spécialisée, le site de vente sur internet Mistergooddeal s'est retrouvé en première position, avec 2,1 millions d'euros, devant le groupe électroménager Darty (1,9 million), la chaîne de parfumerie Sephora (1,1 million) et le spécialiste d'article des sport Sport 2000 (600.000 euros). Les distributeurs, qui ont consacré 2,5 milliards d'euros en 2006 dans la publicité tous médias confondus, ont représenté 7,1% de part de marché des investissements publicitaires télévisés en janvier, comme le secteur des télécoms mais derrière l'automobile (9%).