Le groupe d'électronique Hitachi et la compagnie de chemins de fer japonaise JR East lancent aujourd'hui une expérimentation d'affiches publicitaires sur papier électronique dans quelques trains circulant sur une ligne intra-muros de Tokyo. Ces supports de publicités électroniques en couleurs seront installés en lieu et place d'équivalents en papier sur les parois à l'intérieur de certains wagons de la Yamanote, ligne circulaire ultra-fréquentée de Tokyo. L'expérimentation durera environ un mois. Une trentaine d'annonceurs vont également participer à ce test qui constitue une première au Japon. Les écrans présenteront des séquences en boucle de deux minutes où apparaîtront successivement des publicités sous forme d'images fixes. Le papier électronique a pour particularités d'offrir une résolution proche de l'impression et de ne consommer de l'énergie qu'au moment des changements d'affichage, contrairement à des écrans à cristaux liquides ou à des systèmes à diodes. La compagnie JR East, qui exploite près de 1.800 gares dans l'est du Japon et transporte chaque jour 16 millions de passagers, souhaite optimiser ses nombreux espaces publicitaires dans les trains et gares en exploitant plusieurs types de nouvelles technologies. Elle a déjà installé des écrans vidéo dans les trains circulant sur plusieurs lignes urbaines, et teste également l'installation de grands écrans plats publicitaires dans ses gares.