Le groupement Système U (Hyper U, Super U, Marché U) sera le premier groupe de grande distribution à faire une publicité sur la chaîne TF1 le lundi 1er janvier à 00H18, d'une durée de 8 secondes. A partir du 1er janvier 2007, la grande distribution est autorisée à faire de la publicité sur les chaînes nationales françaises. Moins connu des consommateurs que des groupes comme Carrefour ou Leclerc, Système U en profitera pour faire de la publicité à propos de ses trois enseignes. Le groupement va également faire de la publicité à propos des prix de ses marques de distributeurs (MDD). Très encadrée, la publicité télévisée autour des prix est possible si ces derniers sont stables depuis 15 semaines. Les spots de Système U, dépouillés (peu de décor, pas de musique, une seule figurante et la voix de l'acteur fétiche du groupement Daniel Prévost), vont durer 8 ou 20 secondes et devraient également être diffusés sur les chaînes de France Télévisions et M6. Système U, cinquième enseigne de distribution en France derrière Leclerc, Carrefour, Intermarché et Auchan, a enregistré un chiffre d'affaires de 15,1 milliards d'euros en 2005. Le groupement compte financer ces spots publicitaires grâce à l'augmentation de 6% de son chiffre d'affaires en 2007, mais aussi par des arbitrages avec les autres médias (presse, radio, affichage, prospectus). Les analystes estiment entre 200 et 220 millions d'euros le surplus de recettes publicitaires télévisées annuelles que devrait apporter la grande distribution.