Les investissements publicitaires à la télévision ont atteint 495,6 millions d'euros bruts en septembre sur les six chaînes hertziennes nationales historiques, en hausse de 4,5% par rapport à septembre 2005, a annoncé le Syndicat national de la publicité télévisée (SNPTV). Ce montant est "un record absolu pour un mois de septembre", a souligné le SNPTV dans un communiqué. "En dix ans, les investissements publicitaires bruts sur ce mois de rentrée scolaire ont augmenté de 53,8% en euro courant, soit 173,4 millions d'euros bruts de plus qu'en septembre 1996", a précisé le syndicat. Au total sur les neuf premiers mois de 2006, les investissements en écrans publicitaires à la télévision ont totalisé 3,87 milliards d'euros bruts, en progression de 5,9% par rapport à la même période de 2005. Ils ont grimpé de 2,2% au premier trimestre, de 10,5% au deuxième, puis de 4,3% au troisième. Les neuf premiers mois de 2006 ont été "marqués par la montée en puissance, mois après mois, des annonceurs des télécommunications", dont les investissements publicitaires à la télévision ont augmenté de 66,7% sur les neuf premiers mois de l'année, à 384,7 millions d'euros, et progressé de 17,5% sur le seul mois de septembre, a précisé le SNPTV. Les télécoms sont désormais la "troisième famille" d'annonceurs à la télévision, "après les secteurs toujours fidèles" de l'alimentation (+13,5% en septembre) et de l'hygiène-beauté (+10,9% en septembre), a ajouté le syndicat. La diffusion d'écrans publicitaires pour les télécoms a profité de la concurrence dans les renseignements téléphoniques, qui n'existait pas au cours des neuf premiers mois de 2005, de "la compétition accrue dans l'univers de la convergence" (offres associant téléphone, internet ou télévision), ainsi que de "l'innovation des fournisseurs de contenus SMS et interactivité", a expliqué le SNPTV.