Les investissements en écrans publicitaires à la télévision ont atteint 272,8 millions d'euros bruts en août sur les six chaînes hertziennes nationales historiques, soit une baisse de 1,1% par rapport à août 2005, a annoncé le Syndicat national de la publicité télévisée (SNPTV). Qualifiant ce recul de "pause, après cinq mois consécutifs de forte croissance" (+9,1% sur mars-juillet par rapport à la même période de 2005), le SNPTV a rappelé dans un communiqué que "août est traditionnellement le mois le moins actif en publicité télévisée". Sur les huit premiers mois de l'année, "les investissements publicitaires bruts TV ont continué de progresser sensiblement et ont totalisé 3,38 milliards d'euros", soit une augmentation de 6,1% par rapport à janvier-août 2005, a précisé le SNPTV. Le syndicat a souligné que les tarifs publicitaires sont "restés très attractifs" à la télévision cet été. Sur juillet-août, le tarif moyen brut d'un spot TV sur les chaînes nationales (hors chaînes numériques et espaces régionaux) a été inférieur de 35,4% (à 6.587 euros) à celui du premier semestre 2006 (10.130 euros), selon le SNPTV. Les annonceurs des secteurs télécommunications et édition ont "particulièrement saisi ces opportunités tarifaires" et ont augmenté leurs investissements publicitaire à la télévision, enregistrant respectivement une hausse de 78,7% et de 20,1% par rapport à juillet-août 2005, a indiqué le SNPTV. En dehors des écrans publicitaires, le nombre des messages de parrainage de programmes télévisés a augmenté de 5,2% sur les huit premiers de l'année. La distribution est le secteur le plus actif dans ce domaine, devant les services, puis l'alimentation.