L'animateur de télévision et de radio Sébastien Cauet ("La Méthode Cauet" sur TF1 et les matinales de Fun Radio) se lance dans la presse écrite en partenariat avec Hachette Filipacchi Médias avec "Guts", quinzomadaire destiné "aux hommes qui ont des tripes", en kiosques le 30 mars. "Guts" (en anglais "tripes, entrailles") "ne sera pas un produit dérivé de la +Méthode Cauet+ mais un vrai magazine décomplexé de divertissement sexy et potache", a prévenu l'animateur lors de la présentation de ce nouveau titre, mercredi, au siège de HFM. Actionnaire à parts égales de "Guts" avec Gérard Ponson et HFM qui édite déjà les masculins "Entrevue", "Choc" et "Maximal", Sébastien Cauet assurera les fonctions de directeur éditorial. Destiné au lectorat masculin des 15/35 ans, ce magazine de 124 pages dont 30 de programmes TV, vise les 300.000 exemplaires France payée dès 2006. Il sera vendu 2,90 EUR un jeudi sur deux. Une campagne de publicité de 5 millions EUR (Affichage, radio et télévision) accompagnera la sortie de "Guts". Le magazine aura 8 pages de publicité par numéro et ambitionne d'être rentable en neuf mois. Gérard Ponson qui a créé "Entrevue" avec Thierry Ardisson, présente "Guts" "comme une offre complémentaire de presse masculine, secteur que domine déjà HFM. "Guts complète la famille et évite l'arrivée de tout intrus", a ajouté M. Ponson. Dirigée par Marie-Laurence Vieillard, la rédaction comptera une quinzaine de journalistes. La maquette défendra le "snacking", méthode de lecture déstructurée qui "invite le lecteur à picorer". L'interactivité sera l'un des ressorts du magazine : les lecteurs pourront proposer des images adressées à la rédaction par MMS (message SMS étendu).