Le puissant groupe de production audiovisuelle européen Endemol a annoncé mercredi à Cannes (Alpes-Martimes) vouloir lancer deux "chaînes" pour téléphone mobile et créer une nouvelle division au Royaume-Uni dédiée à la création de programmes pour mobile. Endemo, qui est présente dans 22 pays, a notamment l'intention de lancer, en partenariat avec des opérateurs de téléphonie mobile, "Extreme Reality Channel", qui propose un défilé ininterrompu des video clips les plus bizarres puisés dans le monde du divertissement. La société lancera ensuite "Comedy Channel" constitué de sketches que le client pourra consulter dans une vidéothèque mise à sa disposition. Enfin Endemol se dotera au Royaume-Uni d'un nouveau département, Endemol Mobile. Ce nouveau département sera chargé de produire des contenus originaux spécialement destinés aux mobiles, notamment "Ten for Ten", un nouveau jeu interactif qui permet à celui qui le regarde de gagner 10 livres instantanément. "Notre intention est de travailler avec des partenaires commerciaux pour proposer nos archives aux utilisateurs de téléphone mobile", a déclaré Peter Bazalgette, directeur du développement chez Endemol, qui a fait ces annonces à l'occasion du MIPCOM, le marché international des programmes audiovisuel. Selon lui, Endemol Mobile, dirigé par Morgan Holt, est un département conçu pour créer des concepts adaptés à la fois à la télévision fixe et à la télévision mobile. "Nous envisageons d'installer ce nouveau département d'abord au Royaume-Uni, puis de le généraliser dans tous les pays où le groupe est présent", a-t-il dit.