Le groupe NRJ, qui détient la radio éponyme très populaire auprès des jeunes, se lance dans la téléphonie mobile avec sa filiale NRJ Mobile, un opérateur virtuel qui propose à partir d'aujourd'hui une offre 2G et 3G destinée à séduire un million de clients d'ici 2008. L'offre de NRJ Mobile s'adresse prioritairement aux 12-25 ans. Elle repose sur une tarification identique quelle que soit l'heure ou le jour et est axée sur les centres d'intérêt des jeunes, avec des mobiles orientés musique et multimedia : jeux, sonneries, radio, télévision, singles, exclusivités musicales... ainsi qu'un portail dédié. NRJ Mobile veut devenir "l'offre de référence auprès des moins de 25 ans" et offrir une alternative aux autres opérateurs mobiles avec "une offre réellement innovante", selon Pierre-Henri Maden, directeur général de NRJ Mobile. Tous les numéros de NRJ Mobile débuteront par 06 06. L'une des originalités sera la possibilité pour les clients de choisir leurs six derniers numéros, en jouant avec les lettres qui se trouvent sur les touches. L'une des affiches publicitaires montre ainsi une jeune fille maussade, avec l'inscription 06 06 YOUPII. Vers un numéro NRJ, l'appel coûtera 35 centimes la minute et le SMS 6 centimes, un prix du SMS dont l'opérateur virtuel affirme qu'il est le plus bas du marché. Vers un autre opérateur, le coût sera de 55 centimes la minute et de 12 centimes le SMS. Les consommations pourront être visualisées sur le site (www.nrjmobile.fr). Les recharges seront disponibles au prix de 5 euros (uniquement SMS et MMS), 10 EUR, 20 EUR et 30 EUR. Elles n'auront pas de durée de validité. Aucune formule d'abonnement n'est prévue pour l'instant. Pour son lancement, NRJ Mobile propose neuf téléphones portables, 2G (la norme actuelle) et 3G (téléphonie de troisième génération), avec des prix allant de 100 euros "pour le bas de gamme" à entre 350 et 400 euros pour la 3G. A la question de savoir si ces prix n'étaient pas un peu élevés pour le pouvoir d'achat d'un jeune, les responsables de la société ont retorqué que le téléphone portable "est un moyen d'exister par rapport à ses copains, à sa bande. Nous pensons qu'il se privera d'autres choses pour mettre de l'argent dans un portable qui en jette". NRJ Mobile est un MVNO (Mobile Virtual Network Operator), autrement dit un opérateur qui ne dispose pas de réseau et doit acheter des minutes de communication en gros à l'un des trois opérateurs français en possédant un, en l'occurrence SFR (filiale de Vivendi Universal et de Vodafone), pour les revendre au grand public. Le groupe M6 a lancé en juin une offre de téléphonie mobile destinée aux jeunes dans le cadre d'un accord de licence avec Orange, se réservant la possibilité de devenir à terme un MVNO. Début octobre, cette offre totalisait 100.000 abonnés. La téléphonie mobile est le deuxième métier dans lequel le groupe NRJ se lance cette année après la télévision, avec la naissance le 31 mars 2005 de la chaîne NRJ 12 sur la TNT. Cette diversification intervient alors que le marché de la radio devrait être affecté en 2007 par l'ouverture à la télévision de la publicité de la distribution, et avant les bouleversements que pourrait induire l'avènement de la radio numérique.