La nouvelle génération de DVD ne bénéficiera pas d'un format commun. Du moins, pas dans l'immédiat. Les principaux acteurs du secteur, Sony et Toshiba, auraient renoncé à poursuivre les discussions autour d'un accord sur un format commun à leurs technologies, selon le journal en ligne japonais Yomiuri. La fin août constituait la date limite pour trouver un terrain d'entente afin de développer un nouveau format (ou que l'un des deux acteurs abandonne sa technologie au profit de l'autre) avant le lancement commercial des nouveaux produits. La période de négociation arrivant à terme, deux technologies incompatibles de lecture/écriture des DVD de nouvelle génération débarqueront donc sur le marché, rappelant ainsi la guerre des formats vidéo qui opposait le Betamax de Sony au VHS de JVC et Matsushita autour des années 1980. Ce sera donc aux constructeurs, producteurs, diffuseurs de contenus et, surtout, aux consommateurs de trancher entre le Blu-Ray Disc (BRD) de Sony/Philips et le HD-DVD de Toshiba/NEC. Le pire, pour les industriels, serait une indifférence des consommateurs à l'égard de ces nouvelles technologies jusqu'à ce qu'un standard fasse son apparition.