Lagardère Active a décidé d'arrêter la diffusion de sa chaîne déficitaire Match TV, diffusée sur câble et sur satellite, à partir du 31 août, annonce le groupe mardi dans un communiqué. "La situation de la chaîne demeure significativement déficitaire depuis sa création" en décembre 2001, précise le communiqué, rappelant que Lagardère avait restitué en janvier 2005 la licence pour la télévision numérique terrestre que le CSA lui avait accordée pour cette chaîne. Match TV avait été lancée en grande pompe le 10 décembre 2001 avec un budget annuel de près de 13 millions d'euros et des animateurs connus comme Frédéric Mitterrand, Amanda Lear ou Stéphane Bern et une identité sonore signée Jean-Michel Jarre. La chaîne avait été présentée comme la déclinaison télé de Paris-Match, l'un des fleurons du groupe Lagardère, mais près de quatre ans après son lancement, son audience n'avait toujours pas décollé. La dernière étude Médiacabsat de Médiamétrie (27 décembre 2004 au 12 juin 2005) créditait Match TV d'une part d'audience de 0,2% auprès des abonnés à une offre élargie (15 chaînes ou plus) et de 0,5% auprès des téléspectateurs effectivement abonnés à la chaîne. Un projet de fusion avec la chaîne TV Breizh, filiale de TF1, avait été évoqué un temps avant d'être abandonné. Lagardère Active "entend désormais se concentrer sur les secteurs de la musique et de la jeunesse, marché sur lesquels elle occupe des positions de leader incontesté", indique le communiqué. Le groupe est effectivement en tête des audiences dans les thématiques jeunesse avec Canal J (1,2% de part d'audience) et musique avec MCM (0,5%). Lagardère Active s'apprête à lancer trois chaînes sur la TNT : la chaîne jeunesse gratuite Gulliver, en partenariat avec la holding publique France Télévisions, la chaîne musicale gratuite Europe 2 TV, ainsi que Canal J dans l'offre payante.