La chaîne thématique Eurosport bénéficie de la plus forte notoriété parmi les futures nouvelles chaînes de la TNT auprès des foyers équipés d'adaptateurs, selon les premières conclusions d'une étude publiée prochainement par Carat Expert. Parmi les futures chaînes payantes de la TNT, Eurosport est connue de 89% des foyers équipés d'un adaptateur, tandis que la chaîne qui affiche la moins forte notoriété est AB1 (49%), selon cette étude sur les attitudes et comportements vis-à-vis de la TNT auprès des premiers foyers équipés, a indiqué à l'AFP Emmanuel Charonnat, directeur général de Carat TV. Parmi les futures nouvelles chaînes gratuites de la TNT, la plus connue est la chaîne d'information i-TELE, (42% des foyers équipés TNT), déjà diffusée par câble et satellite, et la moins connue est Gulliver (13%), une chaîne jeunesse qui doit être créée de toutes pièces, a-t-il souligné. Quelque 78% des foyers équipés d'un adaptateur TNT trouvent que la publicité est moins présente sur les nouvelles chaînes qu'ils reçoivent que sur TF1, France 2, France 3 et M6, et 65% d'entre eux estiment que la publicité s'intègre mieux dans le déroulement des programmes sur ces nouvelles chaînes de la TNT. "Ils ont remarqué que la publicité était moins présente, donc ils sont moins gênés", a expliqué Emmanuel Charonnat. "Je pense qu'ils sont moins susceptibles de zapper" pendant la publicité lorsqu'ils regardent ces chaînes, a-t-il indiqué. Cette enquête a été menée à la mi-juin pendant une semaine.