L'homme d'affaires Vincent Bolloré s'est fait animateur télé pour présenter jeudi sa nouvelle chaîne, Direct 8, dans une ambiance décontractée et improvisée qui rompait avec l'image traditionnelle de la télévision.Les premières images de Direct 8, une des nouveautés les plus attendues de la télévision numérique terrestre, avaient un petit côté réunion de famille: aux côtés du directeur de l'antenne Philippe Labro, Vincent Bolloré, 52 ans, a présenté son équipe et il a parlé de lui, puis du groupe qu'il dirige et qui porte son nom.Un groupe créé en 1822, dont il représente la 6ème génération, ce qui "nous donne la possibilité d'être libres et de ne pas dépendre des marchés financiers" a-t-il estimé. Le ton est décontracté, Philippe Labro et Vincent Bolloré se tutoyent à l'écran car, soulignent-ils, ils font de même en privé, mais tous deux ont quand même la cravate de rigueur.Dans le ton de cette ambiance, Vincent Bolloré avait préparé l'émission de lancement entouré de ses enfants, dans son bureau du 17e étage de la tour Bolloré, à Puteaux, dans la région parisienne. Dans cette tour qui est le siège du groupe, quatre étages ont été libérés pour faire de la place à la télévision, sur une surface totale de 2.500 m2. L'effervescence règne quelques minutes avant l'heure H, 19h00 jeudi, on tire les derniers fils et on astique les objectifs des caméras. Ancien patron de RTL, Philippe Labro répond aux questions des quelques journalites acceptés sur les plateaux, en subissant l'inévitable maquillage dans sa loge. "Je me suis beaucoup inquiété ce matin, mais je ne sais pas ce que c'est que le stress une heure avant", explique-t-il. Il reconnaît cependant une certaine "fébrilité" dans l'équipe et ajoute: "Nous savons qu'il y aura des erreurs, des dérapages" au début. D'ailleurs le son ne colle pas tout à fait avec les images dans les premières minutes de diffusion, un problème technique corrigé ensuite. C'est le pari du direct, le concept grâce auquel Direct 8 entend se distinguer de ses concurrentes. La chaîne, dotée d'un budget annuel de 30 millions d'euros, diffusera uasi-exclusivement en direct de 07h00 à 23h30. Même les films seront diffusés en direct, en quelque sorte, puisqu'il seront projetés en même temps dans la salle parisienne du Mac Mahon. "Notre idée est un défi, celui de faire du direct toute la journée", explique Philippe Labro. "C'est la première chaîne généraliste qui travaille dans cet esprit", ajoute-t-il. C'est en direct qu'intervient le ministre de la culture Renaud Donnedieu de Vabres: "C'est à vous de faire en sorte que (la TNT) soit un immense succès" lance-t-il. Sur le plateau aux teintes et au mobilier sobre, au troisième étage de la tour Bolloré, l'écrivain Eric Orsenna et l'essayiste Alain Minc, deux des "signatures" de la chaîne, s'enfoncent dans un divan. A l'étage en dessous, une partie du personnel -- 180 personnes ont été recrutées -- assistent aux premières minutes d'émission. Jeune journaliste reporter d'images (JRI), Hélène Maucourant, dont c'est la première journée de travail, se dit "très heureuse de travailler pour Direct 8". La soirée avance, le soleil se couche, on le voit à travers les vitres du studio, et également à la télévision: c'est normal, c'est du direct.