Les recettes publicitaires des médias français (presse, télévision, affichage, radio, cinéma) ont augmenté de 4% en 2004 après trois années consécutives de baisse, selon le bilan annuel de l'Institut de recherches et d'études publicitaires (IREP) et de France Pub. Ces recettes ont atteint 9,8 milliards d'euros, selon l'IREP après avoir enregistré une baisse de -0,2% en 2003, -1,1% en 2002 et -4,8% en 2001. Selon l'étude IREP-France Pub, toutes les familles de médias ont profité de cette reprise. Les recettes de la presse, regroupant la publicité commerciale et les petites annonces, ont augmenté de 2,4% à 4,681 mds EUR. Dans le détail, les recettes des quotidiens nationaux sont restées stables à 373 millions d'euros (3,8% de parts de marché), celles des quotidiens régionaux ont augmenté de 3,4% à 1,035 md EUR (10,8% de parts de marché) et celles de la presse spécialisée ont progressé de 1,2% à 582 M EUR. Ce sont les journaux gratuits qui ont observé la plus forte croissance de leurs recettes publicitaires avec +9,2% à 1,005 md EUR (10,2% de parts de marché) tandis que les magazines ont connu une baisse de 1,3% à 1,559 md EUR (15,9% de parts de marché). Les recettes des grandes chaînes de télévision nationales et des chaînes thématiques se sont accrues de 6,5% à 3,204 md EUR en 2004, tandis que celles de la radio ont enregistré une hausse de 5,5% à 785 M EUR et celles du cinéma de 2,6% à 67 M EUR. Quant à la publicité extérieure (affichage grand format, transport, mobilier urbain et autres), ses recettes publicitaires ont progressé de 2,6% à 1,083 md EUR.