Les investissements bruts en écrans publicitaires à la télévision ont atteint 459,8 millions d'euros en juin 2004 sur les six chaînes nationales, en hausse de 8,2% par rapport à juin 2003, a annoncé mardi le Syndicat national de la publicité télévisée (SNPTV). Sur le premier semestre 2004, ces investissements ont totalisé 2,646 milliards d'euros, soit une progression de 6,5% par rapport au premier semestre 2003, a précisé le SNPTV dans un communiqué. Comparés à ceux du premier semestre 1990, ces investissements ont grimpé de 138% en 14 ans, a souligné le SNPTV. Les montants publiés ne comprennent pas les espaces publicitaires régionaux, ni ceux diffusés sur les chaînes thématiques, et sont calculés hors taxes et hors remises ou tarifs dégressifs. Au premier semestre 2004, le tarif moyen d'un spot publicitaire sur les six chaînes nationales (TF1, France 2, France 3, Canal+ en clair, France 5 et M6) était de 9.868 EUR, a précisé le SNPTV. Les annonceurs des secteurs de l'alimentation, de la toilette-beauté et des transports ont contribué ensemble "pour plus de la moitié au total de la publicité télévisée" au premier semestre 2004, selon le SNPTV. Les investissements publicitaires du secteur de l'alimentation ont grimpé de 10,2%, représentant une part de 29% du total des investissements. Ceux de la toilette-beauté ont progressé de 8% et représenté 15% du total. Ceux des transports ont augmenté de 7,7% et représenté une part de 9% du total.